Trong bối cảnh hội nhập kinh tế quốc tế ngày càng sâu rộng, việc đưa hàng hóa Việt Nam chinh phục các thị trường toàn cầu đòi hỏi sự chung tay của cả hệ thống chính trị và cộng đồng doanh nghiệp. Trong hành trình đó, thông tin truyền thông nói chung và báo chí ngành Công Thương nói riêng đóng vai trò như một cầu nối chiến lược, định hướng thông tin và tiếp sức đắc lực cho các doanh nghiệp.
Dưới đây là nội dung cuộc trao đổi giữa phóng viên Báo Công Thương với ông Vũ Bá Phú - Cục trưởng Cục Xúc tiến thương mại (Bộ Công Thương) xoay quanh sứ mệnh của báo chí đồng hành cùng doanh nghiệp vươn ra biển lớn.
Phóng viên Báo Công Thương trong cuộc trao đổi với ông Vũ Bá Phú - Cục trưởng Cục Xúc tiến thương mại - Bộ Công Thương. Ảnh: Thái Mạnh
Vai trò chiến lược trong hệ sinh thái GoGlobal
- Thưa ông, trong hành trình đưa hàng Việt Nam vươn ra thế giới, bên cạnh xúc tiến thương mại và nâng cao năng lực cạnh tranh, thông tin truyền thông ngày càng đóng vai trò trọng yếu. Từ góc độ Cục Xúc tiến thương mại, ông đánh giá thế nào về đóng góp của báo chí, đặc biệt là báo chí ngành Công Thương?
Ông Vũ Bá Phú: Báo chí không đơn thuần là kênh thông tin mà đã trở thành một mắt xích trong hệ sinh thái hỗ trợ doanh nghiệp Việt Nam vươn ra thị trường quốc tế. Trước hết, báo chí, đặc biệt là báo chí ngành Công Thương giúp phổ biến thông tin chuyên sâu về chính sách, tiêu chuẩn, xu hướng tiêu dùng và biến động thị trường toàn cầu - những dữ liệu có giá trị quyết định đối với hoạt động xuất khẩu và đầu tư của doanh nghiệp.
Bên cạnh đó, báo chí còn khắc họa hình ảnh hàng Việt và doanh nghiệp Việt thông qua các bài viết chuyên sâu về chất lượng, đổi mới sáng tạo cùng hành trình chuyển đổi xanh, qua đó củng cố vững chắc niềm tin từ đối tác quốc tế. Những phản ánh khách quan về khó khăn và kiến nghị của doanh nghiệp cũng đồng thời là kênh phản biện thực tiễn vô giá để cơ quan quản lý hoàn thiện chính sách.
Các vai trò này càng trở nên rõ nét khi đặt trong Chương trình "Vươn ra thị trường quốc tế" giai đoạn 2026-2030 vừa được Thủ tướng Chính phủ phê duyệt tại Quyết định số 626/QĐ-TTg. Tại đây, truyền thông được xác định là công cụ cốt lõi để lan tỏa chương trình, thu hút sự tham gia của khối doanh nghiệp và định hình tư duy chủ động, dài hạn trong chiến lược quốc tế hóa.
Ông Vũ Bá Phú - Cục trưởng Cục Xúc tiến thương mại - Bộ Công Thương. Ảnh: Nam Nguyễn
Kể câu chuyện hàng Việt bằng những giá trị thực chất
- Một sản phẩm muốn chinh phục thị trường quốc tế không chỉ cần chất lượng mà còn cần câu chuyện thương hiệu tạo được sự khác biệt và niềm tin. Theo ông, báo chí đã đóng góp ra sao để nâng cao giá trị và vị thế thương hiệu Việt qua những câu chuyện này?
Ông Vũ Bá Phú: Một câu chuyện thương hiệu thuyết phục trước hết phải đặt trên nền tảng chất lượng sản phẩm và giá trị thực chất của doanh nghiệp. Nhiệm vụ của báo chí là phát hiện, phản ánh và lan tỏa những giá trị ấy một cách sinh động: đằng sau một mặt hàng xuất khẩu là câu chuyện về vùng nguyên liệu, công nghệ, con người, tiến trình chuyển đổi xanh hoặc nỗ lực vượt chuẩn quốc tế. Đó chính là chất liệu làm nên chiều sâu cho thương hiệu.
Điểm mấu chốt là kể câu chuyện thương hiệu không phải để nói hay hơn về sản phẩm, mà nhằm biến các giá trị thực chất trở nên dễ hiểu và đáng tin cậy đối với thị trường mục tiêu. Do đó, các bài viết gắn liền với dữ liệu cụ thể, hình ảnh thực tế cùng phản hồi xác thực từ người tiêu dùng và đối tác luôn sở hữu sức thuyết phục vượt trội so với những mô tả chung chung.
Trong khuôn khổ Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam, chúng tôi đánh giá rất cao sự đồng hành của báo chí trong việc cụ thể hóa các giá trị cốt lõi "Chất lượng - Đổi mới, sáng tạo - Năng lực tiên phong" thông qua những câu chuyện người thật việc thật. Khi những giá trị đó lan tỏa, thương hiệu doanh nghiệp được củng cố và uy tín của thương hiệu quốc gia cũng được nâng tầm.
Từ cảnh báo sớm đến "mở khoá" cơ hội thị trường
- Thị trường xuất khẩu đang biến đổi khôn lường với các yêu cầu khắt khe về tiêu chuẩn xanh, phát triển bền vững, truy xuất nguồn gốc và chuyển đổi số. Báo chí hỗ trợ doanh nghiệp như thế nào để nhận diện cơ hội và vượt qua các rào cản thương mại, thưa ông?
Ông Vũ Bá Phú: Trong bối cảnh thương mại quốc tế biến động nhanh chóng, thông tin thị trường không chỉ để tham khảo mà đã trở thành yếu tố cấu thành trực tiếp năng lực cạnh tranh. Tiếp cận thông tin sớm và chính xác giúp doanh nghiệp chủ động biến thách thức thành cơ hội.
Giá trị của thông tin báo chí không dừng lại ở việc thông báo về một quy định mới, mà nằm ở khả năng giải đáp tường tận: Quy định đó áp dụng cho ai, tác động ra sao, doanh nghiệp cần chuẩn bị những gì, và nếu đáp ứng tốt thì sẽ mở ra những cơ hội gì mới. Đây chính là thế mạnh đặc thù của báo chí chuyên ngành khi kết hợp nhịp nhàng giữa chính sách, phân tích chuyên gia và ý kiến hiệp hội nhằm "dịch" các quy định phức tạp thành hành động thực tế.
Bên cạnh công tác cảnh báo rủi ro, báo chí cần tiếp tục khơi gợi để doanh nghiệp nhìn thấy những cơ hội tiềm ẩn phía sau mỗi tiêu chuẩn mới.
Cục trưởng Vũ Bá Phú: "Tôi kỳ vọng Báo Công Thương sẽ tiếp tục đổi mới mạnh mẽ để thông tin vượt qua giới hạn phản ánh thông thường, trở thành nguồn lực thiết thực hỗ trợ doanh nghiệp ra quyết định". Ảnh: Báo Công Thương.
Đưa Báo Công Thương trở thành “cầu nối” của doanh nghiệp Việt
- Nhân Ngày truyền thống Báo Công Thương 2/10, ông kỳ vọng tờ báo sẽ tiếp tục đổi mới ra sao để thực sự trở thành kênh đồng hành và tiếp sức cho doanh nghiệp Việt trên con đường chinh phục thế giới?
Ông Vũ Bá Phú: Nhân Ngày truyền thống Báo Công Thương 2/10, tôi xin gửi tới tập thể cán bộ, phóng viên những lời chúc mừng tốt đẹp nhất. Thời gian qua, Báo đã ghi dấu ấn với nhiều đóng góp thiết thực trong công tác tuyên truyền xúc tiến thương mại và quảng bá thương hiệu quốc gia.
Trong giai đoạn mới, tôi kỳ vọng, Báo Công Thương sẽ tiếp tục đổi mới mạnh mẽ để thông tin vượt qua giới hạn phản ánh thông thường, trở thành nguồn lực thiết thực hỗ trợ doanh nghiệp ra quyết định. Trước hết, Báo cần đi sâu bám sát nhu cầu thực tế của doanh nghiệp: Mỗi bài viết về thị trường phải chỉ rõ cơ hội nằm ở đâu, rào cản cụ thể là gì và lộ trình chuẩn bị ra sao. Đồng thời, Báo cần phát huy tối đa vai trò cầu nối thông tin giữa khối doanh nghiệp với cơ quan quản lý nhà nước, hệ thống Thương vụ Việt Nam ở nước ngoài, các hiệp hội ngành hàng và đối tác quốc tế.
Đặc biệt, trong việc triển khai Chương trình GoGlobal, tôi mong Báo Công Thương sẽ giữ vai trò là trục truyền thông trọng yếu trong hệ sinh thái quốc tế hóa doanh nghiệp, đồng hành cùng họ qua từng bước đi từ nhận diện cơ hội, chuẩn bị năng lực, tiếp cận thị trường cho đến xây dựng vị thế vững chắc.
Tôi cũng hy vọng Báo tiếp tục đa dạng hóa phương thức truyền thông, tận dụng triệt để nền tảng số, dữ liệu trực quan, video và podcast; đồng thời đẩy mạnh nội dung ngoại ngữ để đưa hình ảnh doanh nghiệp Việt tiếp cận trực tiếp với cộng đồng quốc tế. Việc mở rộng không gian cho những câu chuyện thực chiến, bao gồm cả thành công lẫn bài học từ thất bại, sẽ là nguồn kinh nghiệm quý báu giúp các doanh nghiệp đi nhanh và hạn chế rủi ro hơn.
- Xin cảm ơn ông!
Lời chúc từ Cục trưởng Cục Xúc tiến thương mại Vũ Bá Phú: "Nhân dịp ngày truyền thống 2/10, tôi chúc Báo Công Thương tiếp tục đổi mới và phát triển không ngừng, khẳng định vị thế của một cơ quan báo chí chuyên ngành uy tín, hiện đại, luôn đồng hành hiệu quả cùng ngành Công Thương và hành trình vươn ra biển lớn GoGlobal của doanh nghiệp Việt Nam".
